Miten livelähetykset auttavat yrityksiä tavoittamaan yleisönsä

Striimauksenakin tunnetut livelähetykset ovat nousseet viime vuosien aikana yhdeksi tehokkaimmista tavoista tavoittaa yleisö. Livelähetykset avaavat yrityksille mahdollisuuden rakentaa läheisempi suhde asiakkaisiin sekä lisätä näkyvyyttä ja myyntiä kustannustehokkaasti. Striimaus auttaa myös sitouttamaan asiakkaita ja rakentamaan brändin läsnäoloa digitaalisessa ympäristössä.

Livelähetysten viehätys perustuu reaaliaikaisuuteen: mahdollisuus seurata tapahtumaa juuri sillä hetkellä tekee sisällöstä aidomman ja kiinnostavamman, kuin valmiiksi editoidut videot tai perinteinen markkinointimateriaali. Tässä artikkelissa käymme läpi, miten livestriimatut tapahtumat voivat auttaa yrityksiä tavoittamaan kohdeyleisönsä, ja mikä tekee livelähetyksistä niin suosittuja.

Tapahtumien saavutettavuus ja laajempi yleisö

Yksi livelähetysten parhaista puolista on saavutettavuus. Festivaalit, konferenssit, seminaarit ja yritystapahtumat tavoittavat huomattavasti suuremman yleisön, kun osallistuminen ei ole sidottu yhteen paikkaan. Esimerkiksi suuri musiikkifestivaali voi tarjota maksullisen tai maksuttoman livestreamin, jonka kautta tuhannet ihmiset voivat kokea keikat etäyhteyden kautta.

Saavutettavuus on myös yksi suuri syy nettikasinoiden suosioon. Suomessa on kovin rajallisesti oikeita kivijalkakasinoita, mutta livekasinoiden ansiosta kaikki pääsevät nauttimaan autenttisesta kasinotunnelmasta asuinpaikkaan katsomatta. Nykyään kaikki parhaat nettikasinot tarjoavat kattavan valikoiman livekasinopelejä, jotka tuovat kivijalkakasinon glamourin suoraan ruudullesi. Korkealaatuinen suoratoisto antaa katsojalle tunteen siitä, että he ovat paikan päällä kokemassa tapahtuman omilla aisteillaan.

Brändin näkyvyys kasvaa

Tapahtumien livelähetykset voivat olla tehokas markkinointikanava kaikenlaisille yrityksille. Esimerkiksi PR-tilaisuuksissa, messuilla ja uusien tuotteiden esittelyssä livestriimaus antaa brändille tilaisuuden esitellä asiantuntemustaan ja brändiään tavalla, joka vetoaa yleisöön vahvemmin kuin muunlainen sisältö. Livestriimauksen avulla yritys voi kertoa bränditarinaansta visuaalisesti ja mukaansatempaavasti.

Festivaalit ja muut kulttuuritapahtumat hyötyvät suuresti somenäkyvyydestä, jota livelähetykset kasvattavat, sillä ne saavat sosiaalisen median alustoilla usein etusijaa. Facebook, Instagram, TikTok ja YouTube nostavat livevideot näkyville, koska ne pitävät käyttäjiä palvelussa pidempään. Tämä tarkoittaa, että yritykset voivat saavuttaa suuren yleisön ilman erillistä mainosbudjettia.

Uusia ansaintamalleja

Vaikka livelähetykset ovat useimmiten ilmaisia, ne voivat myös tuoda tapahtumajärjestäjille uusia tulonlähteitä. Erityisen kiinnostaviin livelähetyksiin voidaan myydä maksullisia lippuja, tai tarjota eksklusiivisia lähetyksiä VIP-asiakkaille. Tapahtumien jälkeen tallenteita voidaan myös myydä asiakkaille, jotka eivät päässeet paikalle tai eivät voineet seurata lähetystä reaaliajassa.

Yritysten yhteistyökumppanit ja sponsorit saavat myös ylimääräistä näkyvyyttä livelähetysten kautta.

Esimerkiksi festivaalit voivat hyödyntää maksullisia premium-striimejä, joissa maksavat asiakkaat saavat ainutlaatuisia haastatteluja ja kulissien takaista BTS-sisältöä. Yritysten tapahtumissa maksullinen osallistuminen netin kautta puolestaan antaa mahdollisuuden suuremmalle osallistujamäärälle ilman tilarajoituksia.

Asiakkaiden osallistuminen livelähetykseen

Livelähetys antaa katsojille mahdollisuuden osallistua pelkän passiivisen katsomisen sijaan. Lähetyksen seuraajien panos on erityisen tärkeä esimerkiksi yritysten lanseeraustapahtumissa ja tuote-esittelyissä. Katsojilla voi olla kysymyksiä tai ehdotuksia tuotteiden suhteen, joihin tuotepäälliköt tai asiantuntijat voivat reagoida välittömästi.

Asiakkaat sitoutuvat sisältöön vahvemmin, kun he voivat vaikuttaa tapahtuman kulkuun. Katsojien antama palaute on aina arvokasta firmalle, ja yrityksen responsiivisuus katsojien kysymyksiin ja kommentteihin on erityisen tärkeää. Livelähetyksessä kaikki tapahtuu läpinäkyvästi, sillä muut katsojat näkevät kommentit ja reaktiot.

Jopa työvoimatoimisto hyödyntää livelähetyksiä saavuttaakseen yleisönsä esimerkiksi rekrytointilähetyksien muodossa. Tässä tapauksessa katsojat voivat lähettää anonyymisti kysymyksiä, joihin työnantaja vastaa suorassa lähetyksessä. Lisäksi TE-palvelut järjestävät livelähetyksiä monista muistakin työelämään liittyvistä aiheista.

Vahvempi yhteys yleisöön myös tapahtuman jälkeen

Vaikka livestriimauksen tärkein ominaisuus on reaaliaikaisuus, lähetysten tallentaminen pidentää tapahtuman elinkaarta. Tallenteita voi käyttää tapahtuman jälkeen esimerkiksi tulevien tapahtumien markkinoinnissa, koulutusmateriaaleina, ja niitä voi tarjota asiakkaille, jotka eivät pystyneet seuraamaan lähetystä sen aikana. Esimerkiksi musiikkitapahtumien koostevideot toimivat hyvin houkuttelemaan seuraavan vuoden kävijöitä.

Miksi livestriimaus on niin suosittua?

Livelähetysten suosion kasvu ei ole mitään sattumaa. Reaaliaikainen vuorovaikutus tarjoaa aitoutta ja spontaaniutta, mihin perinteinen video- tai tekstisisältö ei yllä. Kun ihmiset voivat seurata tapahtumaa juuri sillä hetkellä ja reagoida välittömästi esimerkiksi chatin kautta, he kokevat tapahtuman huomattavasti läheisemmäksi itselleen.

Livelähetys antaa yritykselle tilaisuuden esiintyä aidosti ja inhimillisesti. Kun katsoja tietää seuraavansa suoraa lähetystä ilman editointia, se antaa tilanteesta rehellisen ja läpinäkyvän kuvan. Olipa kyse tuote-esittelystä, livekoulutuksesta tai iGamingin kaltaisesta reaaliaikaisesta pelipalvelusta, yksi asia on varma: liveformaatti vastaa modernin digitaalisen yleisön odotuksiin paremmin kuin mikään muu sisältömuoto.